L'Intervista. Rossi “Vi presento 1472, il vino Doc griffato MPS”

Hanno cominciato Fiat e Vespa. In principio erano solo gadget, tipo orologi da muro e cappellini con il logo dell’azienda. Poi sono nate linee di abbigliamento, borse, scarpe, moke per il caffè e set di tazze per la colazione. Collezioni complete a marchio Fiat o Vespa, vendute dapprima nei negozi convenzionati, e poi anche in uno shop dedicato solo online. Ora arrivano anche le banche. L’ultima novità riguarda infatti banca MPS che presenta, proprio in questi giorni, un nuovo marchio 1472, con tanto di sito e-commerce dedicato.
Ma cosa si può acquistare sul sito? Come funziona? E chi può averne accesso? Of lo ha chiesto a David Rossi, Responsabile Area Comunicazione di Banca Monte dei Paschi di Siena. Che ha svelato alcuni progetti per il futuro, lasciandosi andare anche a qualche anticipazione.

Of: 1472. Cos’è?
Rossi: Innanzitutto è un’operazione di branding. Si tratta di un marchio a tutti gli effetti che noi applicheremo a tutta una serie di oggetti. Che poi venderemo su un apposito sito di e-commerce appena lanciato, mille472.it.

Of: Quali oggetti ad esempio?
Rossi: Per il momento, tre bottiglie di vino rosso Doc: il Chianti, il Chianti Classico e ilToscana Igt.

Of: Come mai proprio il vino?
Rossi: Beh, i vini messi in vendita sono prodotti da una azienda facente parte del Gruppo MPS: Mps Tenimenti, localizzata nella provincia di Siena. E sono marchiati con il nuovo logo 1472. Per la loro natura, sono prodotti in linea con l’identità del brand.

Of: Sarebbe a dire?
Rossi: Il marchio 1472 rappresenta prodotti che raccontano la nostra storia, che rimandano alla tradizione e comunicano i valori del made in Italy e della nostra terra, la Toscana. Da qui il nome...

Of: La data di fondazione della banca...
Rossi: Esatto. Con questo nome noi intendiamo focalizzare l’attenzione sul fatto che la nostra banca è stata fondata 5 secoli fa e forse è il gruppo commerciale più longevo del mondo. Con una consolidata tradizione alle spalle.

Of: E il vino è rappresentativo...
Rossi: Certo. Ma non venderemo solo vino. Per ora siamo all’inizio, ma sicuramente abbiamo in progetto di ampliare la gamma prodotti firmata 1472.

Of: E quali oggetti avete in mente di presentare?
Rossi: Beh, innanzitutto gli altri vini prodotti dalla nostra azienda. Poi per esempio capi di abbigliamento, magari anche orologi. Per ora non c’è nulla di concreto. Ma il vino è già acquistabile. Per il resto, dipende da come andrà questo test.

Of: Come mai avete deciso proprio per l’e-commerce?
Rossi: Perché il futuro va verso questa direzione. E poi, è cresciuto molto bene negli ultimi anni. E questo ci lascia ben sperare. Anche se il nostro brand verrà venduto anche in reti distributive fisiche.

Of: Come ad esempio?
Rossi: Ancora non lo so. Siamo appena partiti, e per noi è tutto nuovo! Certamente però punteremo su punti vendita e reti distributive che mantengano e consolidino l’identità del marchio. Quindi niente supermercati, e soprattutto niente filiali.

Of: Come niente filiali? Ma se è un marchio firmato da un istituto di credito?
Rossi: Certo. E serve a rafforzare i valori che creano l’identità della nostra banca. Ma si affianca ad essa. Non si deve sovrapporre.

Of: Mi spieghi meglio...
Rossi: Non vogliamo che gli oggetti che vendiamo siano visti come gadget della banca! Vogliamo che siano comunque disgiunti. E infatti abbiamo creato un brand,1472, evocativo certo. Ma sicuramente meno invasivo.

Of: Come funziona l’acquisto online?
Rossi: Come in un normale portale di e-commerce. Si riempie il carrello e si va alla cassa. Noi abbiamo la merce già in un magazzino, e provvediamo alla consegna tramite un corriere espresso.

Of: E tutti possono acquistare?
Rossi: Certo. Non serve essere clienti della banca. Anche se i nostri clienti potranno usufruire di sconti, promozioni e offerte particolari dedicate.

© Copyright Of-Osservatorio finanziario

Torna all’homepage dello speciale
Vai al blog Elisa’ Shopping